Milano, 29 novembre 2024
Anche il 2025 si apre all’insegna di eventi imperdibili che dominano il panorama televisivo: il Festival di Sanremo, Mare Fuori e i quarti di finale della Nations League rappresentano i principali appuntamenti di riferimento per il mercato dei broadcaster e degli inserzionisti pubblicitari.
I palinsesti Rai, oltre a beneficiare della conferma di un daytime consolidato, si arricchiscono di una programmazione di prima serata estremamente variegata, che affianca titoli di fiction di grande successo a un robusto presidio dell’entertainment. Tra i successi più rilevanti, Affari Tuoi continua a dominare la scena, risultando il programma più visto sin dall’inizio della stagione, con ascolti pubblicitari che superano costantemente i 6 milioni di ascolto medio.
In un contesto di sostanziale conferma degli ascolti storici e di variazioni tariffarie in linea con la stagione autunnale, il successo di Stefano De Martino contribuisce a rafforzare l’access prime time di Rai 1, che viene quindi riposizionato al livello di costo per contatto della prima serata.
Il primo trimestre del 2025 è impreziosito dalla programmazione di Mare Fuori, vera rivelazione del 2024. Con oltre 146 milioni di video visualizzati, la serie raggiunge volumi digitali fuori scala rispetto a qualsiasi altro evento, con una crescita superiore al 20% nei consumi da connected TV.
Anche quest’anno, l’offerta commerciale di Rai Pubblicità presenta diverse soluzioni per gli inserzionisti. Tra queste, i moduli digital LOW PRICE, che garantiscono grandi volumi di traffico multipiattaforma a prezzi altamente competitivi; i moduli DOMINATION CROSS SCREEN, che con un approccio total video RaiPlay + Rai 2 permettono di amplificare la copertura sui target più rilevanti; ed infine una nuova offerta Gen Z. Quest’ultima, grazie al portafoglio di Rai Pubblicità, consente di intercettare i target più giovani, abbinando pianificazioni digital multipiattaforma su Mare Fuori ad una selezione di contenuti mirati su Vevo, ai concerti di Friends&Vivo, che ospiteranno artisti come Sfera Ebbasta, Geolier e Shiva, e alla programmazione cinematografica con titoli di rilievo come Captain America.
